北京时间3月12日晚间，时尚电商蘑菇街(NYSE：MOGU)发布其截至2019年12月31日未经审计的2020财年三季度报。

　　财报显示，该财季，蘑菇街GMV(商品成交总额)达62.99亿元，同比增长8.0%。其中，直播业务GMV达33.52亿元，在总GMV中占比过半。

　　受电商促销季影响，该财季实现营收2.70亿元，为整个2019自然年单季最高值，但同比2019财年Q3的3.67亿元，仍下降26.6%。此外，值得一提的是，受商誉折损影响，该财季运营亏损急剧扩大，为15.95亿元，同比2019财年Q3的0.98亿元，同比扩大超15倍。

　　从2016年初，蘑菇街开始转型直播业务。报告期内，蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3800小时。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，未来将加强短视频形式的社区建设，增加直播间之外的活跃度，提升粉丝营销的效率。

　　直播业务似乎朝着蘑菇街规划的方向发展，至少在GMV占比上表现如此。这在某种程度上，亦与电商世界的发展趋势相吻合。

　　整个2019年，电商直播迎来井喷，李佳琦、薇娅等头部KOL的带货能力有目共睹，仅淘宝直播“双11”当天引导成交额就近200亿元。一个全民直播的时代隐隐若现。

　　从这种意义上来说，实际上，蘑菇街堪称抓住直播发展的先机，但受规模影响，目前其与淘宝直播相比，仍属腰部玩家。也因此，2019年，在直播业务板块，蘑菇街进一步发力，如推出针对主播招募的“双百计划”和主播跟着货走的“候鸟计划”。

　　在此背景下，报告期内，蘑菇街新增主播约5000名。在2019年双11“直播狂欢节”期间，蘑菇街全品直播GMV同比增长155%;“12.10直播购物节”，蘑菇街全品类直播GMV同比上涨120%。

　　陈琪表示，蘑菇街在探索直播业务的边界，包括在品类、品牌、价位等方面，帮助平台主播增加直播间商品的丰富性。在品类方面，新增了约2000家直播商品供应商。除了美妆、服装等核心品类，蘑菇街已将珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别纳入直播范畴。

　　受此影响，报告期内，直播GMV为33.52亿元，在总GMV中占比为53.2%。同时，该数据相较于上一财季的16.29亿元，环比增加105.8%，可见在报告期内蘑菇街在直播业务上所投入的力度。

　　财报显示，报告期内，蘑菇街实现营收2.70亿元，该数值虽是2019自然年的单季峰值，但仍同比下降26.6%。

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