在网络技术迅速发展的今天，消费者的消费形式已经不仅仅只是局限于在实体商店中进行消费，越来越多的人转向网络，进行网络购物。在实际生活中由于部分企业内部控制制度和管理制度，以及企业网络技术的不完善，企业虽然开展电子营销业务，但是由于网络技术与网络信息平台建设并不完善，造成企业在开展网络营销业务存在诸多问题。本文通过简单介绍电子商务与网络营销的相关概述，分析电子商务与网络营销的相同与不同之处，介绍网络营销在电子商务中的作用，并对企业电子商务与网络营销的开展提出建议。