面对网络上视频直播行业的风生水起，中国广告主协会日前在北京正式授牌成立视频直播专业委员会，目标是推动视频直播行业健康发展，维护风清气正的网络空间。当天，中国广告主协会视频直播专业委员会随后以自律同行、合作共赢为主题举办视频直播行业健康发展研讨会，重点围绕当下视频直播行业发展与乱象，探讨如何进一步推动行业规范、有序发展。

　　作为一个新生事物，视频直播行业现在拥有数量庞大的从业人员，各类视频直播更是像雨后春笋般层出不穷。站在视频直播的风口，如何把握这一千载难逢的机遇，相关从业者又需具备怎样的综合素质和媒介素养?我希望专委会成立起来后可以团结广大从业者，推动行业标准建设及规范化发展的同时传递积极向上的正能量，营造良好的行业生态。中国广告主协会会长杨汉平表示。

　　从星星之火到燎原之势，有了技术的助力，视频直播行业在2020年如愿迎来发展的春天。从带货女王薇娅到销售一姐董明珠再到央视段子手朱广权，中国广告主协会视频直播专业委员会主任范海波说，2020年主播队伍的壮大让视频直播以迅雷不及掩耳之势闯入了公众视野。与之相适应的是视频直播全面赋能各行各业，迅速崛起为经济发展的新引擎：据有关统计，以总流水计量的中国视频直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。

　　毋庸置疑，不久的将来，视频直播的经济价值、社会价值还将进一步得到凸显。范海波认为，无论科学技术如何变革，作为新兴媒介的视频直播，其承载的公共信息的价值和社会责任不会消失。然而一个值得引起关注的现象是，历经野蛮生长的视频直播遍地开花的同时正面临着从业者素质亟待提升、虚假宣传、低俗内容泛滥等诸多挑战。一个曾经引起热议的事件便是辛巴团队售卖假燕窝。此外，直播与视频中涉及的知识产权新型问题也随着直播带货风口的来临，慢慢浮出水面。比如，一些在抖音、快手等平台发布的带货短视频，视频背景音乐可能涉及侵权。

　　对此，极米传媒创始人黄旭东亦深有感触。因为目前从业门槛较低，如今视频直播电商渠道的货品出现了较为无序的现象，不少商家为了迎合部分消费者就想在直播电商场景买到便宜货的心理，采取清库存、以次充好、短斤缺两等可能的商业手段去供货发货，类似的现象屡见不鲜。黄旭东表示。

　　而这事实上都只是视频直播行业当前暴露的诸多问题的冰山一角。头部主播的流量过于集中、从业门槛较低、商家如何更好拥抱视频直播当视频直播呼啸而来，引领行业良性规范发展，推动国内大循环消费复苏，市场监督管理总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。

　　这份文件对于商家的权责梳理得非常清晰。腾讯高级法律顾问杨阳以MC机构的管理举例说，《指导意见》要求对于商品或服务的性能、功能、质量、销售情况等做宣传时应当真实合法，并且符合反不正当竞争法的有关规定;同时在直播内容中，如果构成商业广告的，应该按照广告法规定去履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的相关的责任和义务。我们相信未来在更多积极政策指导下，在行业协会以及腾讯视频等平台的共同努力下，视频直播行业可以迎来更好的明天。杨阳说。

　　面朝科技coo雷讯介绍，面朝科技在新媒体领域里以AI大数据为核心，是为客户提供技术和营销的服务商，如今具备了覆盖七大主流平台的数据分析能力。

　　当下完善视频直播行业法律法规标准建设迫在眉睫。与会专家们呼吁，要通过行业职业教育进一步加强视频直播行业相关法律法规的建设和管理，树立反面典型案例，让相关从业者看到不合规合法所带来的后果;与此同时，希望联合平台和生态运营服务商等视频直播产业链上的众多参与者一起发力，努力通过平台规则的迭代引导商家把视频直播看作品牌经营的有效的常态化手段，加强优质供应链企业的拓展以及主播和运营人员法律意识和专业度的提升。

　　让视频直播真正赋能各行各业，未来中国广告主协会视频直播专委会将围绕聚集人才、聚焦行业、聚力标准、聚惠公众的四聚目标展开工作。范海波表示，今后专委会将努力携手上下游行业伙伴，建立健全行业自律规则和职业道德准则;建立视频直播监测、劝诫机制和投诉处理机制，规范市场秩序。此外，还将通过各种内容建设工程，培育积极健康、向上向善的视频直播文化，并积极组织、推动视频直播领域的相关学术研究、经验交流等活动，努力构建视频直播领域的商标意识、法律意识、品牌意识等，共同推动视频直播行业繁荣发展。

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